L’hommage au père de l’affiche moderne

Si vous aimez les affiches « Chocolat Klaus », « Maurin Quina » ou « Le Thermogène », ce livre est fait pour vous. Publié en 1946, quatre ans après le décès de l’artiste, cet ouvrage monumental retrace la carrière de Leonetto Cappiello. Il est celui qui a tué l’Art Nouveau (le style floral et complexe à la Mucha) pour inventer l’affiche moderne : un fond noir, une couleur vive et une mascotte qui saute aux yeux. Jacques Viénot analyse ici comment Cappiello a compris, avant tout le monde, que la rue était un théâtre rapide où l’image devait frapper l’esprit en une fraction de seconde.

Une édition numérotée avec préface de Cocteau

Ce volume est un bel objet de collection. Il s’agit de l’exemplaire n° 1141 sur un tirage limité à 2975. Il s’ouvre sur une préface de Jean Cocteau, grand admirateur de la ligne claire et de l’esprit d’avant-garde. L’ouvrage est richement illustré : il contient de nombreuses planches (souvent en couleurs) qui reproduisent les affiches les plus iconiques de l’artiste. C’est un véritable musée portatif de la publicité du début du XXe siècle.

Pourquoi ce livre est une référence

L’Autorité : C’est la monographie historique de référence. Jacques Viénot n’est pas n’importe qui : c’est lui qui fondera plus tard l’Institut d’Esthétique Industrielle. Il traite l’affiche comme un art majeur.
Le Graphisme : Feuilleter ce livre, c’est voir naître le marketing visuel. On passe des caricatures de théâtre aux grandes affiches commerciales qui ont couvert les murs de Paris.
La Rareté : Bien que le tirage soit de 2975 exemplaires, il est difficile de le trouver en parfait état complet, car les planches couleurs ont souvent été découpées pour être encadrées.